將Logo大卸八塊，竟然能得創意大獎？
前不久，
麥當勞憑借拆分logo，
贏得2018戛納國際創意節戶外大獎。

這些戶外廣告牌，
只投放于多倫多市區與交通要道。
麥當勞將logo拆分為四小部分，
每一部分都是做成了指路的廣告牌，
搭配上簡潔的標語，
用以引導人們找到較近的麥當勞。

▲在右邊/在左邊/已經錯過/下一個路口
（從左至右，從上到下）
這種在保持Logo曲線、配色不變的基礎上，
對Logo局部進行深加工或者再解讀，
通過更少的文字和創造性使用品牌的顏色和標志，
來了解消費者對品牌Logo的認知度，
并加深其對品牌Logo從局部到整體的再認識。

麥當勞的戶外廣告獲獎，
引得一大批品牌眼紅，
百事也請來長期合作的老伙伴BBDO
（巴騰-巴頓-德斯廷和奧斯本）廣告公司，
大卸八塊起自己的logo。

▲超大下坡，滑雪夠爽
實際上，
百事這次的大拆logo并不是單純的跟風，
而是為了宣傳Pepsi Light零糖零卡的特點。

▲皮艇（左）  跳傘（右）
對品牌Logo局部的曲線弧度進行“包裝”，
紅藍白色塊形成的曲線與弧度，
正好構成了一些運動項目活動的空間。
從而完美的應和了百事本次產品的宣傳理念，
打破千篇一律的兩點一線生活節奏，
加入到更具活力的健康運動中來。

相信看到這里，
大家一定能夠明了：
Logo不一定要做的大或全，
通過敏銳的洞察、反常規的逆向思維，
同樣能夠讓消費者在無形中加深對品牌的記憶，
當然，前提在于：
你的品牌已經有了足夠的知名度了。
 

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